芭比娃娃中国巡演走秀 培养“潜在顾客”

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日期:2014-4-8  阅读1400次

    曾因今年3月关闭全球首家旗舰店而广受关注的“芭比”玩具制造商美泰公司,最近通过捐赠、巡演等系列活动重新“入市”,培养中国“潜在顾客”的意图显而易见。

    捐赠的具体内容是:美泰创立的美泰儿童会向中国儿童基金捐赠2.5万美元,定向用于四川彭州的一所社区中心。这所社区中心是一个具备国际领先防震技术水平的少年儿童课外活动和村民职业培训场所。

    巡演的名称定为“芭比粉红之旅”。自2011年从今年5月1日起,由一辆粉红色大巴驮载的“芭比粉红之旅”从上海出发,历经苏州、合肥、天津、大连、青岛、郑州、北京等20多个城市巡演,又回到上海。在五个多月时间里,“芭比粉红之旅”累计与全国十万多名女孩及其家长“结缘”。芭比娃娃通过各种新颖有趣的方式向女孩子们介绍如何建立自信、发挥想象力、敢于梦想,如何赢得他人尊重,如何彬彬有礼对待家人、朋友、老师、同学以及身边的人。潜移默化中,“芭比粉红之旅”让芭比娃娃与更多中国女孩结为朋友,培养了众多现实和潜在顾客。

    美泰公司中国区总经理王峻枫表示,今年3月关闭位于上海淮海路的全球首家旗舰店,是因为这一商业业态完成了其提升品牌价值、探索中国市场的使命,并不意味着美泰在华业务遭遇挫折。

    王峻枫强调,包括上海在内的中国一线城市市场并没有饱和,广大二三线城市更是有待芭比娃娃进入和拓展。今后,美泰仍将通过多种商业业态,特别是携手中国合作伙伴加大中国市场拓展。

    据介绍,近年来,美泰在华业务一直呈两位数高速增长,明显高于全球业务平均水平。但由于原材料和劳动力持续大幅上涨,美泰和其他国际性玩具公司一样,在华生产经营面临新挑战。

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